Han pasado 4 años, se entra en una nueva campaña, y como es lógico hay que desarrollar otro concepto base desde el cual se generen los diferentes mensajes políticos electorales. Ya se inicia el juego y el equipo de campaña de Obama 2012, dirigido por Jim Messina al que se incorpora Axelrod, abrió los fuegos con un concepto a través de un vídeo titulado “The Story of Us: Five Years Ago Today”, que fue lanzado el pasado 10 de febrero.

El vídeo de “lanzamiento” que narra una historia muy dinamica de lo sucedido desde que Barack Obama se presentó a las elecciones el 10 de febrero de 2007 hasta el día de hoy, con momentos relevantes de su campaña y de lo que lleva su gobierno, basando el desarrollo de lo audiovisual en el uso de herramientas como Emails, Twitter, Facebook, Tumblr y Flickr , elementos concatenados que generan de nuevo una historia un “Timeline” para llegar a un punto donde se provoca un “Ven con nosotros” con la pregunta: Are you IN? Lo que hace ver que todo se inicia con los reflejos de la que fuera la estrategia de 2008 basada en la participación y el compromiso de la gente.

El asesor político del Partido Demócrata, Stanley Greenberg, al referirse al tema electoral se expresa diciendo: “El relato, la narración, es la llave de todo” En consecuencia, el político que desarrolla y cuenta la mejor historia, lleva la ventaja. De hecho, ya Obama desde 2007 ha venido manejando muy bien el relato y la manera como la gente forma parte de él.

Apenas se empieza a escribir la historia de esta campaña y comienza de manera dinámica contando el desarrollo exitoso de la relación de un gobernante con la gente a quien pide el voto y el compromiso para seguir cambiando. Seguiremos su evolución ya que promete ser de nuevo muy participativa, con la amplia utilización de las redes 2.0 y un plano horizontal de comunicación que tanto éxito ha venido dando en diferentes países y elecciones.

Y es que transmitir un mensaje de manera eficiente comienza por tener en cuenta el público con respecto a sus características, intereses y expectativas, siendo que el político debe mantener una actitud didáctica aclarando los detalles de su argumentación, sin dar por sentado o del conocimiento de la audiencia información u hechos relevantes. Es por tanto clave para un líder político que busca proyectar su mensaje claramente, saber manejar la argumentación adecuada en función al medio, auditorio, momento y tema.

En la comunicación política, es necesario tener presente,  entre otros, algunos principios clave que pueden incrementar la claridad y efectividad de los mensajes, haciéndolos llegar con mayor eficacia, estos principios que consideramos muy relevantes, son los siguientes:

• Principio de conocimiento a quien se comunica: Lo importante es construir el mensaje de tal manera que las palabras usadas reflejen exactamente la “idea” que se quiere transmitir creando el mensaje apropiado a las condiciones del auditorio concreto en cada momento. Para que un receptor comprenda correctamente el mensaje recibido, debe ser capaz de relacionar el contenido con sus conocimientos previos. Esto supone usar las palabras habituales de los oyentes y no las propias del comunicador político.

• Principio de sencillez: Tratar de explicar lo más complicado de la forma más sencilla reduciendo las ideas a los términos más simples posibles. Se deben emplear el menor número de palabras posibles para comunicar sus ideas. La sencillez del lenguaje y la economía de palabras son de gran ayuda para facilitar la claridad en la comunicación. Generalmente las palabras más sencillas son las mejor comprendidas.

• Principio de definición: Siendo que incluso las palabras simples pueden no ser claras si no se concretan, es necesario definir los conceptos de forma clara antes de desarrollar las ideas. Los términos poco comunes necesitan ser definidos y explicados antes de ser utilizados para que el mensaje resulte bien transmitido y no se pierde el sentido de lo que pretende comunicar.

• Principio de estructura: Para que el receptor lo perciba de forma clara es necesario organizar el mensaje en una serie de etapas sucesivas y en secuencia. Lo importante es la claridad de pensamiento y la explicación de cada una de las partes individuales que componen la argumentación de forma ordenada.

•  Principio de repetición: Es imprescindible redundar en los conceptos clave del mensaje para resaltar la idea central que se quiere comunicar. La repetición es particularmente importante en la comunicación oral, en la que las palabras son pronunciadas solamente una vez, aunque se debe ceñir exclusivamente al núcleo del mensaje.

• Principio de comparación y contraste: A través de la comparación de conceptos se obtiene una clara comunicación, pues se comprende mejor. Se trata de un recurso que logra identificar los parecidos y ayuda a remarcar las diferencias de dos o más ideas a través del uso de modelos, metáforas, analogías y explicaciones.

• Principio de énfasis: Dado que la comunicación es un fenómeno que tiene un principio y un final y no todo el contenido tiene igual importancia, es necesario resaltar los aspectos fundamentales del mensaje. Se tiene que llamar la atención sobre los aspectos fundamentales de la información y no distraer el mensaje en detalles secundarios.

La utilización de la comunicación directa se incrementa día a día, dada la necesidad de intercambiar con el público por diferentes vías de manera permanente, a lo que se agrega una dinámica que entrelaza medios de comunicación audiovisuales y electrónicos. Mientras más simple mejor.

Este fenómeno ha tomado años en desarrollarse y decantar en lo que es ahora, que como punto culminante arrastró hace pocos días a nada menos que el 17% del universo electoral del país en unas elecciones primarias (algo único en la historia electoral del mundo) con el logro de mas de 3 millones de votos totales.

Después de muchos enfrentamientos, situaciones difíciles, violentas y desgastantes, en una secuencia de apoderamiento de las instituciones por parte de Chávez, la oposición venezolana se muestra fuerte, muy compuesta, renovada, demostrando competencia política y manejando la técnica de estrategia electoral de manera eficiente.  Lista para iniciar una campaña “concentrada” hacia unas elecciones cruciales dentro de pocos meses.  Lo primero que se percibe es una matriz que da posibilidades concretas de triunfo como un logro y una necesidad para dar fin a algo que agotó su ciclo y que ya no tiene nada que demostrar, más que lo que está a la vista de todos.

Hablar de concentración tiene sentido y necesidad, más cuando esa acción tiene como fin enviar un solo mensaje hacia los ciudadanos, hacia lo establecido como gobierno y hacia el mundo. Sin que quede género de dudas un mensaje que está centrado en valores totalmente opuestos a los expresados y puestos en práctica por quien llevaría 14 años en el poder para la fecha de las elecciones y aspira a 6 años más para llegar a 20 de mandato, quien además demuestra una comprobada falta de renovación y adaptación a las circunstancias que llega a afectar notablemente su capacidad de convencimiento y generación de contraste como base necesaria del sostenimiento de la credibilidad política.

Evaluar la gestión del actual presidente les toca a los venezolanos, los “resultados” son patentes y no queda genero de dudas sobre lo que ha significado ese gobierno desde 1999 hasta el presente para Venezuela. Lo importante es tener en cuenta las razones que han llevado a formar esa Unidad que concentra un mensaje entorno a un grupo de nuevas ideas y manera de hacer política, demuestra desde ya un nivel de aceptación muy importante, más que relevante

En la práctica la comunicación política tiene como objeto una oferta de servicios públicos y es valida en la medida en que se mantiene creíble en función a las realidades cuantificables por los ciudadanos. Las cosas empiezan a cambiar cuando un mensaje empieza a sustituir a otro como opción, siendo que las razones de esto no son precisamente percepción, como algunos piensan, sino realidades contundentes.

• El Presidente de la República. Jefe de Estado y de Gobierno de México, electo para un periodo de seis años sin posibilidad de relección, que comenzaría su gobierno el1 de diciembre de 2012 y concluiría el 30 de noviembre de 2018 y sucedería a Felipe Calderón Hinojosa del Partido Acción Nacional.
• 128 Senadores. Miembros de la cámara alta del Congreso de la Unión, 3 por cada estado de la federación y por el Distrito Federal, electos de manera directa y 32 por una lista nacional, todos ellos por un periodo de seis años que comenzará el 1 de septiembre de 2012.
• 500 Diputados Federales. Miembros de la cámara baja del Congreso de la Unión, 300 elegidos de manera directa por cada distrito uninominal y 200 elegidos indirectamente a través de un sistema de listas nacionales por cada una de las 5 circunscripciones en las que se divide el país, todos por un periodo de tres años, que comenzará el 1 de septiembre de 2012.

Esta será una elección particular que trae como novedad la participación de la candidata Josefina Vázquez Mota como abanderada del Partido Acción Nacional (PAN) actualmente en el  Gobierno, teniendo además como actores principales al candidato del PRI Enrique Peña Nieto y  al ya conocido Andrés López Obrador representante del PRD y de algunos partidos de izquierda, siendo que por otro lado se rompe la alianza PRI –  Partido Nueva Alianza, lo que lleva el numero de candidatos a  4 con la participación de Gabriel Quadri de la Torre.

Las mayoría de las firmas de estudios de opinión revelan resultados del mismo tenor en cuanto a las preferencias y diferencias. Entre ellas, según la reconocida firma encuestadora “Consulta Mitofsky” en resultados presentados el 10 de febrero de 2012 de un “tracking poll” realizado la primera semana de febrero: Enrique Peña Nieto se mantiene de primero en las encuestas, y aunque en noviembre su ventaja que llegó a ser de más de 25 puntos; actualmente se ubica 16 puntos por encima de Josefina Vázquez Mota. Según los datos presentados, a febrero de 2012,  Peña Nieto está en 40.4; Josefina Vázquez Mota en 24 y Andrés Manuel López Obrador permanece en los mismos niveles, 17.7 puntos

Es importante señalar que, por primera vez, la candidata del PAN le saca una ventaja de más de 6 puntos a López Obrador quien sin embargo en preferencias electorales se mantiene en los mismos niveles de 2011, siendo que pareciera estar estancado. Si López Obrador no logra convencer, quienes pretendan detener la retoma de Los Pinos por parte del PRI en las manos de Peña Nieto,  podrían buscar salida válida a favor de Josefina Vázquez Mota, lo que provocaría un caída importante que lo llevaría al tercer lugar, dejando la elección entre dos aspirantes posibles.

Pero es que además existe un hecho muy revelador y es que Enrique Peña Nieto se mantiene dominando en casi todos los ámbitos cualitativos.  En el voto femenino tiene una ventaja de más de 14 puntos sobre Josefina Vázquez Mota; entre el votante independiente, le saca nueve puntos a la candidata del PAN y 14 a López Obrador; entre jóvenes le lleva una ventaja de 17 puntos a la candidata y de 24% al candidato del PRD. En las regiones también lleva ventaja y de la misma forma, cuando se divide por tipo de población, Peña Nieto también se impone tanto en las ciudades como en las poblaciones rurales.

Así, hasta el momento, no hay un solo indicador en que Peña Nieto no goce de la mayoría cómoda con respecto a sus adversarios para lograr ganar las elecciones y ser el próximo presidente de Mexico. Su ventaja es sólida en este momento, aunque todavía quedan un poco más de 4 meses para los comicios y vienen días muy intensos.

Este es el cuadro de candidatos:

Mayores detalles sobre el estudio de la firma Mitofsky:

http://consulta.mx/web/images/eleccionesmexicopdf/Variables_febrero12.pdf

Hemos seguido de cerca las primarias venezolanas en cuanto a actividades directas de trabajo en el análisis y desarrollo estratégico comunicacional, siendo que no nos sorprende la capacidad de decisión del pueblo venezolano y más aun cuando la sombra de las consecuencias de votar en unas elecciones de la oposición podía significar una alta abstención, en un país donde hay experiencias de persecución y atropello a los derechos ciudadanos, solamente por disentir o votar en contra del gobierno actual.

El candidato Capriles con su base partidista, la organización Primero Justicia, salió como favorito desde que se inició la carrera por las primarias en el mes de septiembre de 2011. Como candidato, desarrolló una campaña muy coherente en cuanto mensaje soportado en características personales y su experiencia política creciente; como diputado, alcalde y gobernador, así como un discurso de proyección, de cara a la presidencia, más que hacia unas primarias; con un marco simple de comunicación que transmitió, a diferencia de otros, el concepto de que todo no es política, sino también organización e inteligencia comunicacional, siendo que logró apartarse del principio (visto como imprescindible por algunos) de requerir alianzas de supuestas maquinarias y partidos (casi inexistentes en la practica) puesto que no aportaban más que el suyo propio, por decir lo menos.

Para las primarias, Capriles utilizo el despliegue de un número considerable de activistas de su partido en todos los estados, complementando con reconocidos dirigentes, lo que le permitió el desarrollo una estructura de mando propia para el manejo de campaña y la dispersión del mensaje. Adicionó una estrategia muy valiosa en algunas zonas de donde la concentración del voto opositor era importante bajo el concepto del “trabuco” (equipo imbatible) con candidatos principalmente de su partido, lo que generó un potenciación del voto “entubado” o tipo plancha,  con gran facilidad de recordación apoyado en una hábil utilización de la publicidad y los medios mediante un proceso de segmentación geográfica.  A esto se le adicionó la simplicidad en el  proceso de votación múltiple siendo que innumerables votantes se anotaron a una formula: Presidente-gobernador-alcalde (“trabuco”) encabezada por el, en los diferentes municipios y estados. Definieron claramente los sitios donde la fuerza del voto base le era favorable a la oposición y los activaron.

Por otra parte su mensaje se mantuvo coherente en cuanto al desarrollo de un objetivo central,  al diferenciarse promoviendo el concepto en cuanto a que hay una salida pacifica a la situación con progreso añadido (Hay un camino)  siendo que solo hay que subirse al “Autobús del progreso”. No enfrentó de forma critica, pero si llamó la atención y dio respuestas muy oportunas a situaciones desproporcionadas, como aquella en la que se refirió como una “larga despedida” sobre lo que fueron las 9 horas del discurso presidencial. En fin Capriles logró ir subiendo con un mensaje asociado a lo simple, con un contraste generado en lo cotidiano, sin enfrentamientos o situaciones de disputa, pero generado un crítico y firme .

A esto abonó el encuentro con un frente de lideres altamente reconocidos y gobernadores de oposición que apoyaron su formula en presencia y acción, siendo además que muchos de ellos participaban como candidatos de un grupo llamado “Frente Progresista” de una manera más asociada al concepto de las cualidades de cada uno de estos lideres que a arreglos partidistas específicos. Liderazgos por delante de partidos.

Aunque encuestas y mediciones realizadas hasta el mes de enero daban una diferencia de entre 20 a 25 puntos con respecto a su más inmediato seguidor Pablo Pérez,  es de considerar que la adición de Leopoldo López, líder opositor de gran arrastre, quien participaba en las primarias bajo el condicionamiento de una inhabilitación que no le permitiría aspirar a la presidencia en caso de lograr ganar las primarias, le abrió las puertas a lo que consideramos un efecto de economía del voto (Bandwagon) de características explosivas que  se potenció grandemente en los últimos días de campaña. Esto probablemente creó cómo consecuencia lo que se llama comunicacionalmente un “triangulo de decisión” donde dos opciones posibles unidas generan una crisis de decisión que deja en líneas frontales a los adversarios aislando su potencial y casi sin opción, obligando a decidir a favor de la pareja de desatacados (como un todo) pero en la individualidad del candidato válido, en este caso Capriles.

No se puede olvidar que Venezuela ha llegado a este punto con muchos problemas, una situación  de crisis insostenible y varios años de acumulación de energías sin o con pocas válvulas de escape de una oposición que se hace presente con gran intensidad  y un sentido profundo de entendimiento necesario a través de un centro como lo es la Mesa de la Unidad Democrática (MUD). A siete meses de unas elecciones definitorias para el rumbo del país. La decisión de expresarse está a flor de piel y más con la posibilidad de salida que generan unos comicios tan definitivos como los del próximo 7 de octubre. Es casi un “lo tomas o lo dejas”, al punto de la respuesta definitiva.

Muy pronto se retomaran las campañas, esta vez sobre el eje de Capriles como candidato a  la presidencia, con el compromiso de que tiene una base muy importante de votos sobre los hombros y la expectativa de muchos más que los que se expresaron en las primarias. Le queda a Capriles demostrar dos cosas muy importantes en lo inmediato; la primera que su candidatura tiene carácter de propuesta nacional con referencias definidas desde el punto de vista de temas centrales y prioridades representadas en cada ciudadano,  y la segunda, que no debe perder de vista: es la creación de un concepto político moderno, propio de un país que requiera avanzar en el mundo de hoy, como base de su proyecto de desarrollo que todos esperan. Le toca demostrar que  convence en el terreno universal, el de todos los ciudadanos.  Hasta ahora lo ha hecho muy bien, forjando un camino muy exitoso con un inmejorable trabajo, de eso no hay duda.

¿Estaremos llegando al punto en que se hace valiosa y efectiva la comunicación directa de los candidatos en cualquier etapa de la campaña para la captación del voto? El tema entonces es acerca de un  buen manejo de mensaje en directo con los votantes, siendo que parte de las razones de esto subyacen en el redireccionamiento de la lealtad partidista de hace años, hacia las propuestas de los candidatos como vías directas de solución, basada en la percepción de la capacidad de intercambio comunicacional que tanto los candidatos, sus comandos y quienes les apoyan tienen con los ciudadanos. Esto se convierte en un permanente fluir de temas, situaciones y conceptos en un entorno de constante presencia, que genera un reconocimiento natural de parte de los votantes. Es decir, lo que el ciudadano cree que el candidato verdaderamente puede hacer por él es lo que importa. Esto hace de la comunicación directa y testimonial un elemento clave en la fase final de una campaña, algo mucho más relevante que un “slogan” o una canción pegadiza. Es un tú y yo que a veces no termina por definirse hasta que el candidato no da el primer paso para activarlo, lo cual puede ocurrir en cualquier momento, incluso en los días finales de una campaña cercanos a las elecciones.

Lo más importante para desarrollar un mensaje de cierre para una campaña y especialmente el dirigido a quienes no se deciden a votar es preguntarse: ¿Que los mueve? ¿Que les hace cambiar de opinión y pasar en muchos casos del escepticismo a la decisión y movimiento e incluso el convertirse en un seguidor de un candidato? Son simplemente razones…

En el caso de los precandidatos a la presidencia se presentan 5 aspirantes: María Corina Machado, Henrique Capriles Radonsky, Pablo Pérez, Diego Arría y Pablo Medina (Leopoldo López se retiró el 24/1/12 para dar su apoyo a Capriles).  En el caso de las gobernaciones son 64  precandidatos para elegir 17 candidatos y en cuanto a las alcaldías se presentan 1038  pre candidatos para elegir 265 candidatos. Realmente Venezuela está ante una elección de ámbito nacional que busca elegir  aparte del candidato a la presidencia,  aspirantes a gobernaciones y alcaldías en la totalidad del país en un solo evento.

Hemos podido seguir con cierto detalle el proceso comunicacional de estas elecciones, siendo que destacan los siguientes elementos relevantes:

Existen dos canales de comunicación claramente definidos en cuanto a la promoción de las primarias como elección: el primero de ellos, el de la Mesa de la Unidad Democrática (MUD) como institución organizativa y representante de las partidos que van a las elecciones desde el punto de acuerdo centralizado, siendo que en su eje comunicacional destacan los siguientes componentes: la confianza en el voto, las razones, la urgencia, la necesidad y llamado a participar en base a un objetivo común de la oposición, focalizado en el concepto de la recuperación plena de la democracia.

El otro canal de comunicación relevante son las organizaciones políticas y sus candidatos que en todo caso están “regulados” por la MUD en cuanto los parámetros expositivos. Estos han venido  realizando un despliegue comunicacional típico de una campaña electoral en cuanto al contacto público personal así como por los medios tradicionales de radio, TV y prensa, así como vía WEB y redes sociales, solo limitada por los recursos que cada quien pueda disponer y las posibilidades de capacidad que los medios de puedan ofrecerles  en cuanto a pauta.

El proceso formal de comunicación de los candidatos y las organizaciones que los apoyan se inició en el mes de septiembre de 2011, cinco meses antes de las elecciones, siendo que tuvo un bajón expositivo durante el mes de diciembre, para retomar el ritmo con mayor fuerza en cuanto a cantidad y medios la segunda semana del mes de enero de 2012.

Excepto el último mes de campaña, cuando han surgido algunas palabras de diferencia mas bien de estilo, ha sido un proceso donde no se reveló contraste notorio entre candidatos, más bien no ha existido contraste, en cuanto a marcar diferencias sobre temas y propuestas, lo cual ha traído como consecuencia la inexistencia de campañas comparativas o negativas. La campaña de  las “primarias” ha estado basada en un mensaje de cada candidato sobre la situación y temas críticos del país, teniendo al gobierno como adversario base de su comunicación, más que contrastes entre ellos. Probablemente como parte de un acuerdo tácito a fin de no entretener el mensaje central oposición común, evitando posibles malentendidos sobre la buena relación que reina entre candidatos entorno a objetivos comunes como valor central de la “Unidad”

Destaca el hecho de que se realizaron algunos encuentros televisados con la presencia de los candidatos. Estos eventos llamados “debates” por su mecánica, no pasaron de ser una entrevista conjunta y en secuencia sobre opiniones particulares, donde se exponían puntos de vista en cierta manera atropellados por la presión ejercida para dar la respuesta en un tiempo máximo que no podía exceder de un minuto. Aun así hubo interés público en escuchar los planteamientos siendo que se midieron valores de audiencia notables.

Ha habido una acción comunicacional trabajada en ambos canales de intercambio comunicacional, siendo que el primero con temas de nación y como unidad, potencia al segundo en particular de cada candidato que  ha estado orientada a hablar de los problemas comunes en contraste con el actual gobierno con todo sentido: persiguiendo el objetivo de incentivar el voto asociado al descontento que busca un cambio, en base a la presentación de vivencias, situaciones comunes, recuentos y aspiraciones.

Con sus diferencias de tono, todos los candidatos han expuesto sus razones basadas en un encuentro opositor, lo cual refuerza el mensaje sobre objetivos comunes que se modelan particularmente de acuerdo a  las cualidades de cada uno de los ellos, razón por la cual se llega a una elección donde se termina por destacar el tema de la identificación personal y directa con cada cual, más allá de preferencias partidistas particulares.

Las llamadas “maquinarias” partidistas tendrán un papel que jugar el día “D” del 12 de febrero, pero el mayor peso de las elecciones lo llevaran, quienes convencidos ya o por definirse en los últimos momentos (que no son pocos) voten movidos por las opciones que promueve la MUD. Los resultados, definidos con nombres y apellidos el día 12 de febrero, constituirán la base de personas que buscaran el reconocimiento de los ciudadanos sobre verdadero valor de la oposición venezolana como opción política.

Seguiremos tan importante tema.

www.unidadvenezuela.org

Según Schüler, es una tendencia global que los votantes fieles sean cada vez menores con respecto a los votantes “switchers” (cambiantes) que se incrementan de manera constante, alegando que en cierta forma eso hace que la fase de la toma de la decisión electoral se desplace cada vez más hacia los días cercanos a las elecciones. Esto haría de la decisión de electores un asunto asociado a la volatilidad, lo que obliga a un cambio en la planificación de las campañas, con una mayor complicación en el desarrollo de la comunicación.

Lo que plantea este experimentado político y estratega es importante en relación a las estrategias de campaña, algo que probablemente se asocie a factores clave que hasta hace muy poco tiempo no concurrían de la manera como lo hacen hoy en día: se hace relevante que hoy mas que nunca el elector vota por candidatos, sus propuestas y personalidades y se mantiene en un proceso critico de escogencia gracias al constante intercambio de información que sostiene a través de los medios, que ya no son solo los tradicionales, esta facilidad de interacción que paso de ser de una vía (TV, radio, prensa) a múltiples canales de varias dimensiones permanentes (Internet y redes sociales) permite la cada vez mayor participación de los ciudadanos en la política, a niveles en los cuales percibe que su relación directa con quienes serán sus representantes no pasa solo por partidos o intermediarios. El ciudadano podría estar decidiendo de forma práctica, cuando le parece conveniente y hacia quien le interesa en función a una relación directa y de acuerdo a intereses más personales que generales, más allá de partidos u organizaciones políticas. El tema trae al tapete la reconsideración de la figura de los partidos políticos ante los ciudadanos y su relación con los probablemente mas potenciados candidatos en su posibilidad de comunicarse de manera directa con sus electores. Cabría preguntarse: ¿Con esta nueva dinámica irreversible de la comunicación, quien presenta a quien? El cambio en la estrategia de comunicación es algo a considerar seriamente, porque están presentes de manera creciente e irreversible herramientas que permiten el acceso e intercambio de todos. En cualquier momento puede ocurrir el “switching”

Marketing electoral

El marketing electoral se aplica de manera integral a cualquier elección. Es un trabajo que reúne diferentes especialidades como la realización de investigaciones y estudios de opinión, el desarrollo de la estrategia y principalmente la creación de una planificación que debe ser iniciada mucho antes del comienzo de la campaña electoral a fin de lograr apoyos e ir dando orden a las actividades que conforman el logro de los objetivos. Hoy en día el marketing electoral es una actividad vital para el éxito de una campaña.

Marketing político

El marketing político es un conjunto de planos de trabajo y acciones programadas a ser desarrolladas por un político o un partido con el objetivo de estrechar relaciones y mejorar su nivel de conocimiento, en la búsqueda de dar una imagen positiva ante la opinión pública y los electores. Esta importante actividad se basa en promover el valor de las acciones, las propuestas y proyectos que buscan atender las necesidades de un sector específico. Dentro del contexto de exposición permanente el Marketing político es una actividad esencial en la vida de los personajes públicos que pretenden lograr el éxito en el contexto político.

Y es que en Latinoamérica el uso del Internet como tecnología de comunicación todavía es limitado, siendo que no va no más allá de propaganda electrónica a través de páginas WEB de los candidatos y sus partidos, blogs en la mayoría de los casos desactualizados y fundamentalmente el intercambio de posiciones o situación geográfica en Twitter y Facebook, en una competencia por ver quien tiene más “seguidores” en las redes, sin que eso signifique, mas participación, mejor contenido y la base de una comunicación horizontal para el logro de objetivos comunes entre los ciudadanos y los lideres políticos.

El uso que la mayoría de los candidatos políticos y sus comandos hacen de las herramientas tan poderosas como Twitter o Facebook es poco más que irrelevante en el sentido de utilidad hacia el logro electoral. Está prácticamente limitado a la información de donde está, que hace, que desayuna, que acto tiene, con quien se reunió, para donde sale y quien lo abrazó. Esto, probablemente se debe a  la rigidez de los partidos y lideres para a abrirse al concepto de la interconexión ilimitada y el manejo participativo de las redes que va más allá de su idea de hacer política en un ambiente de intercambio que no excede de la comunicación de uno a muchos, en el mejor de los casos, representada en la radio, prensa y la TV. Siendo que probablemente todavía no se comprenda el concepto de muchos a muchos que la Internet y las redes sociales significan. Además con la obligación que se tiene para formar parte de la dinámica de minuto a minuto que marca un ritmo de uso común como una importante vía de de acceso permanente a los electores.

Habrá que saber como se irá transformando en los países latinoamericanos la influencia de Internet en los resultados electorales, elección por elección,  pero lo que no cabe duda es que  se ha abierto una posibilidad inmensa de intercambio que permite informar, recibir, opinar simultáneamente, convocar en la diversidad y encadenar conceptos de valor con la participación de los votantes o quienes se interesen por temas específicos. Esto es de gran utilidad en el momento de segmentar y geo localizar el mensaje, siendo que los equipos móviles potencian enormemente la inmediatez de la respuesta y la eficiencia en cuanto a la participación en todo momento. Es decir se llegó al momento, aunque algunos no lo terminen de comprender, de la participación total, en todo  momento y lugar.

Pero los candidatos primeramente y las instituciones que les brindan apoyo político deben comprender que las tecnologías de comunicación basadas en Internet como Facebook y Twitter son poco útiles sino se desarrolla el concepto y una estrategia coherente para esos medios, en base a las tendencias que los usuarios marcan en cada país y segmento en particular, porque si esas tecnologías tienen un estándar definido en cualquier país, la manera como los usuarios hacen uso de ellas no lo tienen, siendo que lo que se debe considerar desde el comienzo de toda campaña es que siempre hay que tener algo importante que decir, para que sea posible obtener el interés o respuesta que justifique su utilización electoral.

Con estas tecnologías de comunicación, asociadas a las WEB 2.o y con el poder que la movilidad brinda a través de los equipos celulares, se debe entender que las cosas han cambiado dramáticamente en cuanto a la manera de hacer política, campañas y sobre la relación con los ciudadanos (votantes) un tema de minuto a minuto, donde todos intervienen. Algo que no tiene regreso y que no es una moda.